企业标志设计的定位是以企业理念为题材的。而企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材进行标志设计，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，标志设计欣赏，强化字首特征，增强了企业标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，标志设计网，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。
标志的来历，可以追溯到上古时代的'图腾'。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，海南标志设计，夏禹的祖先以黄熊为图腾，品牌标志设计，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。较初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成*、**。
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